Nga fusha e lojës te miliardat në marketing: Aramco, Adidas, Nike, Coca-Cola dhe Pepsi ishin disa nga fituesit e mëdhenj të Botërorit
Kupa e Botës 2026 nuk prodhoi vetëm një kampion në futboll. Pas përfundimit të turneut, një tjetër garë u zhvillua jashtë fushës: beteja mes markave globale për vëmendjen e qindra miliona tifozëve.
Sponsorët, kompanitë e veshjeve sportive, markat e ushqimeve dhe pijet globale përdorën Botërorin si një platformë gjigante marketingu, duke investuar miliarda dollarë për të fituar diçka që nuk matet vetëm me shitje, por edhe me ndikim kulturor dhe vlerë marke.
Sipas analizës së Brand Finance, sponsorët zyrtarë të Kupës së Botës 2026 krijuan rreth 61 miliardë dollarë vlerë ekonomike nga një investim i përbashkët prej rreth 2.8 miliardë dollarësh, një kthim i vlerësuar rreth 22 herë më i lartë. Kompanitë e analizuara shtuan gjithashtu rreth 7.2 miliardë dollarë në vlerën totale të markave të tyre gjatë turneut.
Aramco dhe Verizon, fituesit financiarë
Nëse matet suksesi vetëm me rritjen e vlerës së markës, lider ishte Aramco.
Kompania saudite e energjisë regjistroi një rritje të vlerës së markës prej rreth 1.1 miliardë dollarësh, duke kaluar kompanitë e tjera sponsorizuese.
Pas saj u rendit Verizon, me rreth 1 miliard dollarë rritje, ndërsa Hyundai dhe Coca-Cola plotësuan katërshen kryesuese me përkatësisht rreth 836 milionë dhe 733 milionë dollarë shtesë në vlerë marke. (Brand Finance)
Këto rezultate tregojnë se Botërori nuk është vetëm një event për kompanitë e konsumit. Edhe marka globale të teknologjisë, energjisë dhe financave mund të përfitojnë nga ekspozimi maksimal që sjell një turne i tillë.
Adidas fitoi betejën me Nike në rrjetet sociale
Në botën e modës sportive, rivaliteti klasik mes Adidas dhe Nike ishte një nga historitë më interesante të Botërorit.
Sipas analizës së Vogue Business, Adidas rezultoi më e fortë në vlerën mediatike të krijuar nga përmbajtjet online.
Adidas gjeneroi rreth 48.9 milionë dollarë vlerë mediatike të fituar (earned media value) nga mijëra postime dhe krijues përmbajtjeje, ndërsa Nike arriti rreth 28.9 milionë dollarë. Një faktor i rëndësishëm ishte lidhja e Adidas me yje si Lionel Messi dhe koleksioni i saj me Kith, i cili krijoi ndikim të madh në modë dhe rrjete sociale. Por Nike nuk mbeti pas. Kompania amerikane arriti rezultate të forta përmes fushatës “Rip the Script”, ku përfshiu emra si Kylian Mbappé, LeBron James dhe Kim Kardashian, ndërsa raportoi rritje të fortë të interesit për kategorinë e futbollit. (Vogue)
Pra, nëse Adidas fitoi betejën e zhurmës online, Nike fitoi në disa aspekte të angazhimit kulturor.
Pepsi mundi Coca-Cola në perceptimin e konsumatorëve
Një nga rezultatet më interesante erdhi nga analiza e YouGov BrandIndex, e cila nuk mati vetëm sponsorët zyrtarë, por ndikimin real te konsumatorët.
Sipas YouGov, Pepsi ishte marka që fitoi më shumë në perceptimin e konsumatorëve amerikanë gjatë Botërorit.
Edhe pse Coca-Cola ishte sponsori zyrtar i FIFA-s për pijet freskuese, Pepsi arriti të krijojë një lidhje më të fortë kulturore me tifozët përmes fushatave të saj. Pas Pepsi-t u renditën marka si Pringles dhe Fox, ndërsa analiza tregoi se jo gjithmonë sponsorizimi zyrtar garanton fitoren në mendjen e publikut. Sponsorizimi ndihmon, por historia fiton
Një nga mësimet kryesore të këtij Botërori është se logot në stadium nuk mjaftojnë më. Markat që fituan ishin ato që krijuan histori.
Messi, Mbappé, Bellingham dhe yje të tjerë u kthyen në mjete marketingu globale. Hashtag-u #Messi gjeneroi një vlerë të jashtëzakonshme mediatike, ndërsa momentet ikonike të lojtarëve shpesh kishin më shumë ndikim sesa vetë rezultati final i turneut. (Vogue)
Edhe moda u përpoq të hyjë në këtë hapësirë.
Burberry krijoi fushatën “A Good Sport”, Loewe veshi ekipin spanjoll, ndërsa marka të tjera përdorën lidhjen mes futbollit, stilit të rrugës dhe kulturës së tifozëve. Renditja e fituesve të mëdhenj të Kupës së Botës 2026
Sipas rritjes së vlerës së markës:
AramcoVerizonHyundaiCoca-ColaBank of AmericaVisaHome DepotSipas ndikimit kulturor dhe marketingut:
AdidasNikePepsiCoca-ColaBurberry dhe markat që lidhën futbollin me modën
Kupa e Botës 2026 tregoi se futbolli është tashmë një industri globale kulture dhe marketingu./E.K